Когда в начале XX века, издатель Гарольд Реймонд впервые задумался о том, почему книги так редко дарят, он пришел к выводу, что все боятся ошибиться с выбором. Получив на рождество огромное количество подарков, всего три из которых были книгами, он решил опросить людей на эту тему и узнал, что дело не в ценности бумажной книги, а в страхе купить не тот экземпляр. Ведь даже для близкого человека, которого долго и хорошо знаешь, подобрать книгу, которую он будет с упоением читать, а не просто поставит на полку – дело довольно затруднительное. Вот тогда, в 1932 году, ему пришла гениальная идея – продавать талоны, по которым человек, получивший их в подарок сможет выбрать книгу на свой вкус. Так появилась The Book Tokens, а с ней и первые в мире Подарочные сертификаты. 

Уже спустя несколько лет, идею подхватили разные сферы бизнеса, и она зашагала по планете, даря возможность каждому человеку принести радость близким, родным и друзьям. С тех по Подарочным картам можно приобрести практически все:

• Еду.

• Развлечения и отдых.

• Одежду и обувь.

• Косметику и парфюмерию.

• Бытовую технику.

• Мебель.

И многое другое. Но в начале своей истории они использовались только как разовые акции, и положила это начало всемирно известная сеть быстрого питания «McDonald’s».

В 1970 году «McDonald’s» запустил мощную рекламу рождественских Подарочных сертификатов. Стоили они от 5 центов до 1 доллара и могли накормить любого своего владельца 25 декабря 1970 года. Традиция потом повторялась еще несколько лет. В своей рекламе «McDonald’s» предлагал таким недорогим, но патриотичным способом поздравить всех, кто не входил в список близких друзей и родственников. То есть тех, о чьих вкусах и предпочтениях знали мало, а оказать внимание хотелось. Например, газетчика, репетитора сына или своего парикмахера. 

Именно они зародили традицию закупать в рождество всевозможные Подарочные сертификаты, чтобы позже их всем рассылать. Это стало самой широко применяемой практикой, а распространение Подарочных сертификатов стали называть одним из вирусов 20 века.

Сейчас можно нередко встретить Подарочные сертификаты на романтические ужины, на бизнес-ланчи или просто на продовольствие в супермаркетах. И хоть их вряд ли подаришь учителю, зато сделать приятно и вкусно родителям или другим родственникам вполне уместный подарок.

В конце XX века, когда технологический прогресс бешенными темпами начал набирать обороты, а распечатать Подарочный сертификат мог каждый счастливый обладатель цветного принтера, на смену бумажным сертификатам пришли Подарочные карты с магнитной лентой.

Но до них были еще Подарочные чеки от American Express, которые были созданы в 1988 году. Чеки были защищены знаками компании, но и они не давали нужного уровня защиты.

Первые, кто решил усилить защиту подарочных сертификатов были «Blockbuster Entertainment» в 1994. С этого момента, зона покрытия их использования растет с поистине изумляющими скоростями.

В 1994-1996 годы они захватывают рынок брендовой одежды разного ценового сегмента. Начиная с дизайнерской одежды «Neiman Marcus», затем «JC Penney» и после все остальные марки одна за другой делают этот маркетинговый ход, призванный увеличить лояльность клиентов и привлечь потенциальных потребителей. Однако, «Neiman Marcus» не выставляли их на показ и продавали только как оригинальную новинку. А вот «Blockbuster» поставил их на поток и быстро завоевали с их помощью большой кусок рынка.

Нужно понимать, что «Neiman Marcus», например, - это коллекция брендов уникальных товаров с высоким уровнем цен. И выпустить Подарочную карту для них означало привлечь клиентов, которые раньше считали, что не могут позволить себе покупки такого уровня. Сейчас же Подарочные карты магазинов одежды скорее просто способ увеличить преданность своих же покупателей.

С 1997 года в игру вступают супермаркеты, сначала с товарами широкого потребительского спроса, такие как «Kmart Cash Card», а затем бытовая электроника, и другие товарные группы. Сейчас сертификаты сети косметики или бытовой электроники, например, могут быть элементами корпоративной системы лояльности сотрудников или лучшим подарком для любимых и друзей.

В 2001 году «Starbucks» выпустил многоразовые сертификаты. Таким образом, они приучили клиентов возвращаться раз за разом. Что на тот момент было революционным прорывом.

В 2009 году власти США взялись за законодательное закрепление процесса урегулирования оборота Подарочных карт. С этих пор им присвоен статус денежной единицы и на них распространяются все те же законы, что и на обычные денежные средства.

Спустя десятилетие, в 2010 году различные интернет-магазины стали выпускать электронные Подарочные карты и на данный момент их история остановилась на создании магазинов Подарочных карт.

Со временем Подарочные сертификаты так прочно вошли в потребительскую жизнь, что стали восприниматься как самостоятельный товар. 

Неудивительно, что с начала 2000 года стали появляться сервисы, которые предлагают этот вид товара в том или ином виде:

● Сайты по обмену сертификатами.

● Сервисы, аккумулирующие сертификаты от разных компаний и облегчающих их поиск по тем или иным критериям.

● Сервисы, продающие Подарочные карты по сниженным ценам.

Актуальность каждого из них сохранена по настоящий день. Ведь обменять свою Подарочную карту на сертификат более необходимого магазина, ресторана или спа-салона – это удивительно удобная возможность. А если при этом, есть возможность приобрести Подарочную карту любимой сети или покататься на воздушном шаре со скидкой до 25 % - это ли не торжество рыночной системы? Такие сервисы – очень удобный вариант сэкономить, не потеряв в качестве.

Подарочные сертификаты прошли долгую историю в целое столетие: от рождения в виде талона, до суперсовременной пластиковой карты с интересной дизайнерской подачей, но каждый из них до сих пор дарит уникальную возможность сделать подарок, который точно придется человеку по сердцу, по вкусу и по настроению. И такой подарок вы можете найти в интернет-магазине!!!